欧洲杯升温，平台版权大战“降温” - 知乎

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文｜方正 编辑｜朴芳

德国欧洲杯激战正酣，每场皆有进球、德西意等传统豪强高调亮剑，把这场夏日狂欢的气氛越炒越热。但在平台版权争夺方面，场面却有点“冷”。

不同于前年抖音直播卡塔尔“短视频世界杯”的盛况，今年欧洲杯赛事转播暂未见短视频参战。目前手握直播权的三家，央视（TV端版权+被分销的新媒体版权）、爱奇艺体育（新媒体版权）、咪咕视频（被前者分销的新媒体版权）的分庭抗礼，居然与四年前的上届欧洲杯别无二致。

四年，仿若一切未变。如此来看，今年欧洲杯版权战压根就没打起来。究其原因，欧洲杯作为区域性赛事，其在诸平台眼里的吸睛度或吸金度还是不够，证据就是，“无视”欧洲杯的抖音、快手最近却官宣从央视拿到了一个月后巴黎奥运会的点播+短视频权益。

而综合来看，面对今日的大赛版权，无论长视频还是短视频平台，表现出的热情和掏钱的魄力都远远不及早年的“烧钱时代”。2024分明是体育大年，平台版权战跑步进入“垃圾时间”的局面是何以沦落至此的？

欧洲杯版争没有新鲜事

欧洲杯在中国很难找到新买家了。

本届欧洲杯，首先是央视仍无悬念成为手握TV端直播版权的唯一机构，这也是很多年的政策惯例，且如今台端已找不到任何机构有财力购买直播版权。

本届的新媒体版权则归属爱奇艺体育，它也是从多年版权大战突围的少数几个网端平台，日常转播英超欧冠等顶级足球赛事的该平台经验与资源都够，欧洲杯对于他们来说好像只是一场“小考”。

咪咕则从爱奇艺体育买到了新媒体版权，因背靠中国移动、成本压力相对较小、多年直播聚齐行业最顶尖解说天团，目前咪咕视频几乎成了国内足球赛事版权市场“唯一的买家”，这个分销可以说是毫无意外。

自此，今年欧洲杯的版争我们就已梳理完了，说是“争”，实际整个场面十分peace，与早些年各类型平台烧钱卷出天价转播权的时代不可同日而语。

因版权分销没有新鲜事，“防盗版”就成了三平台头等大事。最近咪咕体育、新爱体育都相继在官方渠道发布了《关于2024年欧洲足球锦标赛版权保护的声明》，对于欲非法传播欧洲杯的个人或机构都发出了严正警告。而据犀牛君观察，目前没版权的短视频平台也对欧洲杯内容进行了明显限流。