欧洲杯激战正酣，这才是观赛畅饮的正确打开方式 - 中国日报网

盛夏来袭，欧洲杯激战正酣，一场场精彩赛事触动着球迷们的神经。当这场因疫情延迟的重要体育赛事终于在2021年与夏天相遇，夜经济和啤酒消费也随即被引爆。众多啤酒品牌倾注更多精力进行营销，其中短保质期新鲜啤酒的领军者——泰山原浆啤酒也大动作连连，通过开展夏日宠粉季活动、与滴滴代驾和咪咕视频联合营销“畅饮”消费旺季，为开年以来的业绩高速增长注入了新活力。

赛事助推消费旺季，啤酒营销正当时

众所周知，啤酒消费具有非常明显的季节性，在我国北方尤为明显。五月以来，全国气温迅速回升，天气愈发炎热也让啤酒行业旺季如期来临，饱受疫情压抑的啤酒消费开始在这个夏天“释放”。

2021年1-5月，中国规模以上啤酒企业累计产量1498.46万千升，同比增长18.9%。随着夏季的到来和欧洲杯开赛，让啤酒企业对于旺季的销量提升有了更多期许，也相应地在营销上投注了更多的精力。

5月20日开始，泰山原浆啤酒依托全国1700余家直营店开启“夏日宠粉季”，携限量体验礼、任性豪饮礼、开盖扫码奖等多重惊喜，在北京、石家庄、广州等10个重点市场掀起钜惠风暴。

泰山原浆啤酒相关负责人表示，“打造‘夏日宠粉季’是为了回馈全国‘浆丝’朋友，让他们感受到不一样的殊荣和待遇，感谢他们长久以来的关注和支持。此外，宠粉季也是为了让更多消费者能够体验泰山原浆啤酒便捷的线上商城和免费配送服务，消费者享受不同于工业水啤的短保质期新鲜原浆，同时还能享受极速配送到家服务等。”

除了扎实打磨产品和做好服务，今年夏天欧洲杯期间，泰山原浆啤酒还分别与滴滴代驾、咪咕视频等品牌进行联合营销，通过场景化契合的跨界营销打通线下线上连接，在业内打造了又多一个标杆案例。

直营店打造观赛点，越夜越嗨

目前，欧洲杯正在如火如荼的进行，在一个月的时间里，24支球队将在欧洲11个国家厮杀，从格拉斯哥到慕尼黑，再到圣彼得堡和伦敦，都将被球迷的热情笼罩。

有研究显示，在过去几届夏季举行的大型体育赛事，特别是欧洲杯、世界杯这样的足坛盛宴对于啤酒销量拉动存在积极效用。欧洲杯的开赛点燃了球迷的激情，也点燃了“夜啤酒经济”。

6月11日至7月12日，泰山原浆啤酒与滴滴代驾展开跨界合作，打通畅饮与代驾的消费场景，打造“畅饮无需等，安心送回家”营销活动。为了让球迷更尽兴，泰山原浆啤酒还在石家庄、南京、泰安、烟台等地利用直营店场地设置线下观赛点，活动现场啤酒畅饮还有精彩纷呈的活动，活动一经推出就受到“浆丝”追捧踊跃报名。

“漂亮!”随着法国队格列兹曼的补射扳平与匈牙利队的比分，泰山原浆啤酒石家庄东南智汇城店全场沸腾，支持法国队的球迷高举酒杯庆祝。19日晚上的这场比赛，吸引50余位“浆丝”球迷汇聚泰山原浆啤酒在石家庄直营店布置的线下观赛点。

“欧洲杯是个好机会，结合厂家的宠粉季活动，近期门店的生意比前期翻了一番。”门店老板表示，服务好门店现场观赛球迷的同时，也会做好“30分钟新鲜配送”，近期专门招了人负责晚间的配送服务。

泰啤 “30分钟新鲜快送”再开行业先河

“一个人在家看球没气氛，正好今天晚上朋友叫我到他家一起看比赛，我出门之前线上下单了泰山原浆啤酒送到朋友家。没想到我还没到地方，酒已经送到朋友那了。”“夜啤酒”市场火爆起来，越来越多人选择相约三五好友一起看比赛，泰山原浆啤酒的“30分钟新鲜快送”服务也受到越来越多消费者体验和点赞。

南京一位泰山原浆啤酒直营店店主也表示，为了做好球迷观赛时“嗨啤”助兴的配送服务，店里特意延迟了打烊时间，从平日凌晨1点延迟到3点之后。

据了解，泰山原浆啤酒敢于再开行业先河，打造“30分钟新鲜快送”服务，正得益于与众不同的产品和营销模式。

2010年打造出只有7天保质期的原浆啤酒之后，泰山啤酒坚定不移地减少经销商层级，以直营店渠道为主、餐饮渠道为辅的模式。这样，没有中间商赚差价，赋能直营店、让利消费者的同时，也能将服务理念更快速地传递到终端。

直营模式之下，为了尽量短时间内将酒送到店里，泰山原浆啤酒选择自建物流，最终实现了以泰安为中心700公里内生产当日中午送达。

随着国内经济水平和生活水平的提高，整个社会消费正加速从生存型消费转向享受型、发展型消费，消费的升级与新消费习惯的养成也在引导啤酒产品结构转变和服务升级优化速度加快。

在公司“聚焦直营主航道”的战略之下，泰山原浆啤酒依托全国1700余家直营店，在行业内率先叫响“30分钟新鲜快送”的服务理念。“我们的直营店选址都经过深度调研和科学测算，门店依托周边3~5公里商圈和生活区，深度挖掘和服务客户。”泰山原浆啤酒表示，与传统消费习惯不同，现在的消费对产品要求更高，也更加注重服务体验，未来将继续坚持差异化的品牌发展战略，依靠独特的原浆产品、直营模式、智慧物流、新鲜配送等，实现快速发展。

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【责任编辑：钟经文】