足球变了，还是我们变了：为啥这届欧洲杯感觉没那么热了？｜英格兰｜德国｜斯特林｜C罗｜懂球帝

英德大战进行到下半场，笔者的视线不由自主地从电脑屏幕移向微信朋友圈。这才发现，很多朋友不约而同地表示：这场比赛太闷了。

好在随后不久斯特林和凯恩相继进球，帮助球队2-0力克宿敌挺进八强，让苦苦熬夜的中国球迷没有在90分钟内收获一场寡淡的0-0。

然而，英格兰的顺利晋级不能否认一个事实，就是本届欧洲杯似乎没有人们熟悉的那样狂热。欧洲杯遇冷，成为众多球迷的切身体会。

这一点无论从话题热度还是营销投入上都能得到印证。

欧洲杯战至中局，微博热搜上的相关话题明显热度不足，引起广泛关注的可能也就是C罗，就连此前德国对阵法国的焦点战也未见热搜预热。

同时受疫情和经济下行影响，不少国内企业考虑到国内市场趋于饱和且预算紧张，缩减了线上线下的欧洲杯营销广告，转而试图通过欧洲杯打开国际市场，实现品牌输出，这也是为什么我们看到很多中国品牌出现在球场边的广告牌上。

热搜少了，营销少了，球迷少了，为何球迷们苦苦等了1797天的欧洲杯会失去光环与热度呢？是足球变了，还是我们变了？

回答这个问题，也许要从本届欧洲杯的赛制、信息传播的渠道，以及你我的心态转变入手。

1.特殊赛制：还有焦点城市吗？

法国欧洲杯扩军至24队以来，欧足联55个会员协会的出线机会大增。本届欧洲杯更是为足球小国开了绿灯，因为欧国联小组头名也有晋级机会。因此北马其顿在附加赛中接连击败科索沃和格鲁吉亚之后，得以成为历史上第35支闯入欧洲杯的球队。

扩军带来的影响，一方面会给赛事注水，“菜鸟互啄”场次增加。对于远在东亚的中国球迷而言，熬夜看一场两支队合起来叫不出一名球员名字的小组赛，显然有点勉为其难。

另一方面，24队参赛意味着小组第三也有很大的出线可能，因此各队压力骤减，算分现象严重，缺少了为出线而背水一战的进取心，足球比赛的激情自然消弭于无形。

与扩军一样影响赛事氛围的，是本次欧洲杯没有主办国，所有比赛分散在多个国家的12座城市举行。这一为纪念欧洲杯开办60周年而提出的天才设想，尽管能巧妙化解申办时无人接盘的尴尬，但却给后勤工作制造了更多麻烦，也让欧洲杯面临失焦。

以往，欧洲杯是聚焦一个国家和地区风土人情的绝佳载体，会在当地形成浓郁的欧洲杯氛围，如今这些感受已被大大稀释。好在欧足联主席切费林在接受《纽约时报》采访时表示，这一届的举办模式将是一次性的。从2024年欧洲杯开始，赛事将永久回归只有一、两个主办国的模式。

2.媒介环境：还能专心看球吗？

每逢大赛，媒体转播总是备受关注，毕竟这是球迷获取赛事信息的重要渠道。但是在当前的移动互联网时代，这一传播渠道所具备的权威性、专业性，正在全新的媒介环境下被逐步解构。

对很多球迷而言，想要90分钟认认真真的看完一场比赛已经很难了，大家时不时需要回个微信消息，或者刷个微博看看别人的评论。一旦比赛稍显沉闷，想要集中注意力更是难上加难。

因此，赛事直播机构需要与新兴媒体，尤其是短视频平台配合，才能成就一届火爆的欧洲杯。毕竟日益的短视频平台已经吸引了大量用户，成为触达用户的理想媒介，同时其短小精悍的快节奏产品形态，也符合呈现足球比赛精彩镜头的需求。

不过由于版权限制，快手、抖音等平台都不具有赛事转播权益。这些拥有数亿日活的短视频平台覆盖了一大批核心体育迷，同时还能利用版权、体育明星、体育机构来吸纳新的用户。

本届欧洲杯无法在“病毒性”传播较强的媒体上加以呈现，也就注定了其影响力局限于核心球迷而难以破圈。

提到媒介环境，央视自然是绕不开的平台，尤其是世界杯、欧洲杯这样的大赛期间。过往的很长一段时间里，央视借助版权资源和独家内容，打造出了诸多解说明星和品牌节目。

黄健翔、刘建宏、段暄、贺炜，这些人的名字连同他们的经典解说词一起，在很多中国球迷的看球记忆里留下过深刻印象。

然而，在这样一个媒体大变革时代，央视的造星能力和吸引力日渐下降。受疫情影响，本届欧洲杯央视未能派出现场解说团队和前方记者，球迷也就很难从这里获取最鲜活的欧洲杯资讯，大赛的热度自然下降明显。

至于广为传颂的金句解说词，以往贺炜的诗人语录还会登上微博热搜，本届欧洲杯至今，我们似乎只记住了嘉宾宫磊指导著名的“进球高发期”理论。

3.球迷心态：还有人看足球吗？

比起媒介环境的变迁，更令人担忧的是，现在的年轻人还关注足球吗？

央视一言难尽的解说阵容导致球迷流失，互联网媒体平台则借助资本优势打造出奢华的评球阵容。但央视的的竞争对手并不是这些互联网平台，而是年轻人们对足球的意兴阑珊。

必须要正视的是，丰富的娱乐手段，为Z世代提供了更多选择，比起电竞、短视频等内容，足球对他们而言并没有多少魅力。

其实，看球与踢球的人群在某种程度上是可以相互印证的。年轻人中喜欢看球的人正在减少，选择踢球的人同样不多。

笔者作为90后，每周最开心的事情就是工作一周后，有两个小时能在球场上和对手好好踢场球。但是近几年来，笔者在球场上遇到的基本都是70、80后的大哥，95后的球友越来越少，越来越多的年轻人已经被其他娱乐方式所吸引。

那么，70、80后的死忠球迷们还会看球吗？想看，但力不从心。

随着年龄增长，70、80后们既要面临工作上的晋升压力，又要担负养家糊口的重任。困于精力和心力，他们早已无法像年轻时那样一场不落的熬夜坚守。

笔者球队一位80后队友的说法很有代表性：“我就看了场9点的比赛，下半场还睡着了，被媳妇笑话了一天。”不过，作为两个孩子父亲的他还是每周保证踢场球。踢球已经成为他们的生活习惯，无法改变。

值得欣喜的是，笔者每周末在球场上都能看到很多10后小朋友在参加足球培训。无论他们未来是否会走专业道路，也无论他们能坚持训练多久，今天的训练如果能让他们从此爱上这项运动，就已经值得肯定了。

如此聚合而成的足球氛围，其实也是烘托欧洲杯热度的重要方式，只要你我更多的参与到足球这项运动中来，就无需担心欧洲杯这样的大赛热度下降了。